Branding é uma alavanca de negócios, essa é a visão de David Aaker

Boa parte do mercado aprendeu branding pelo caminho errado. Ou, pelo menos, por um caminho pequeno demais para a sua real importância. Durante anos, a disciplina foi apresentada como a construção de uma identidade visual, a definição de um propósito inspirador, a escolha de um tom de voz, a criação de um manifesto ou o desenvolvimento de campanhas capazes de gerar lembrança. Tudo isso pode ser parte do trabalho.

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