Como as marcas estão transformando a água em item de luxo

A água engarrafada, por décadas tratada como item básico de mercado, virou território de disputa entre empreendedores de bem-estar, ex-executivos de marcas de beleza e investidores que apostam em um consumidor disposto a pagar caro por uma garrafa. O movimento reúne desde startups recém-lançadas até nomes já consolidados em outros setores, como Holly Thaggard, fundadora da Supergoop, que vendeu participação majoritária da marca de protetor solar para a Blackstone por mais de US$ 700 milhões (cerca de R$ 3,8 bilhões) em 2024.

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