Vale investe em naming rights, mas sem mudar nome do Mercado Central de BH

Em alta como estratégia de exposição de marca, os contratos no estilo naming rights costumam resultar na troca do nome de arenas, estádios e centros culturais por marcas corporativas. No entanto, a Vale decidiu seguir o caminho inverso. A mineradora adquiriu os direitos de nomeação do Mercado Central de Belo Horizonte, mas abriu mão de renomear o espaço, que é um dos cartões-postais da cidade.

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